El Principado aporta 150.000 euros anuales a la Real Federación
Española de Piragüismo (RFEP) para fortalecer la promoción de Asturias
y su identificación con los valores de este deporte, tradicionalmente ligado
a la comunidad por competiciones como el Descenso Internacional del
Sella -única Fiesta de Interés Turístico Internacional de la comunidad- y
por el centro de tecnificación de Trasona/Tresona, donde se desarrollan
los programas nacionales de piragüismo y remo.
El Ejecutivo autonómico y la federación estatal suscribieron un acuerdo de
colaboración para la promoción turística de Asturias hace dos años, en el
verano de 2022. Desde entonces, esta disciplina deportiva ha ido sumando
éxitos y ha permitido llevar la imagen del Principado a destinos como
Francia, Portugal, Italia, Alemania y Reino Unido.
El contrato de patrocinio firmado entre el Principado y la RFEP ha facilitado
que la marca Asturias Paraíso Natural luzca en los uniformes de calle y de
competición de los equipos nacionales masculinos y femeninos, en las
embarcaciones y en las publicaciones y presentaciones que organiza la
federación, así como en los vehículos oficiales, en todas las pruebas
deportivas, a excepción de los Juegos Olímpicos. En los últimos mundiales
de esta disciplina, la selección española recogió 13 medallas portando la
imagen de Asturias como destino turístico.
El equipo nacional ha obtenido tres medallas de bronce en los Juegos
Olímpicos de París, donde el palista Saúl Craviotto se ha convertido en el
deportista español con más reconocimientos en las Olimpiadas: dos
medallas de oro, dos de plata y dos de bronce. Tanto el presidente, Adrián
Barbón, como la vicepresidenta del Principado, Gimena Llamedo, han
trasladado sus felicitaciones al piragüista, afincado en Gijón/Xixón desde
hace años.
Llamedo, que esta semana se ha reunido en la capital francesa con la
consejera de Turismo y directora de la Oficina Española de Turismo de la
embajada de España en Francia, María José Gómez, también ha podido
animar al equipo olímpico de piragüismo y acompañar al presidente de la
federación española, Javier Hernanz, y al entrenador de la K4 ganadora
de una medalla de bronce, Miguel García, ambos asturianos.
Apuesta por el mercado galo
En la reunión entre la vicepresidenta y Gómez se acordó intensificar la
promoción de Asturias y de la marca Asturias Paraíso Natural en Francia,
en colaboración con Turespaña.
El Principado incrementará un 70% la inversión publicitaria en los medios
galos con el objetivo de superar los 60.000 visitantes franceses que
anualmente se desplazan a la comunidad.
Francia es el principal mercado en el extranjero, gracias en buena parte a
la comunicación directa por vía aérea que tiene el Principado con la capital
gala, con la que se han duplicado las plazas de vuelo. El 28% de los
turistas internacionales que llegan a la comunidad son franceses, su
estancia media es de siete días Y generan un gasto medio de 828 euros.
En el primer semestre se activó una campaña de promoción en las calles
de París y Burdeos, así como en revistas de gastronomía y estilo de vida
del país vecino, además de acciones a través de redes sociales. A partir
del próximo otoño, estas iniciativas se intensificarán y la promoción
alcanzará la televisión digital y las grandes plataformas del sector, como
Tripadvisor.
El Principado realizará también campañas de comunicación específicas
dirigidas al público interesado en ecoturismo, senderismo y cicloturismo, y
formará parte del acuerdo que Turespaña ha cerrado con Lonely Planet,
para destacar como destino de referencia en viajes sostenibles.
En suma, se estima un gasto de 475.000 euros para la promoción de
Asturias en Francia durante este año.
La llegada de turistas extranjeros sigue una tendencia ascendente y ha
aumentado un 6% en los primeros seis meses de 2024.