Las dos etapas asturianas de La Vuelta Ciclista a España sumaron más de 3,8 millones de
espectadores y lograron de nuevo el liderazgo de audiencia en esta
competición ciclista.
La jornada del domingo, que se desarrolló entre Infiesto/L´Infiestu y el
alto de Cuitunigru, registró 1.887.000 telespectadores, mientras que la
etapa celebrada ayer entre Lluanco/Luanco y los lagos de
Cuadonga/Covadonga fue seguida por 1.965.000 y superó los dos
millones en sus picos de audiencia.
Estos datos, acreditados por Kantar Media, sitúan a estas etapas entre
las más seguidas de la historia de La Vuelta y las coloca en el octavo
lugar de las que registraron una mayor repercusión televisiva desde el
año 2000. Las cifras hacen referencia a la audiencia de Televisión
Española y Eurosport en España, a la que se debe sumar el seguimiento
fuera del territorio español (La Vuelta cuenta con retransmisión en más
de 190 países) y a través de otras plataformas como las digitales.
El paso de La Vuelta por Asturias también tuvo una amplia repercusión
en prensa escrita y digital. El nombre de Asturias llegó a una audiencia
potencial de 108 millones de personas de España, Francia, Alemania,
Italia, Estados Unidos y Reino Unido. Además, de todas las
publicaciones generadas en torno a las etapas asturianas, casi 300
mencionaban directamente Asturias, lo que supone un valor de
comunicación estimado en más de siete millones.
A la repercusión en medios de comunicación, este año se le añade el
beneficio directo en materia turística con más de 7.500 estancias en
hoteles generadas por la caravana de La Vuelta durante las tres jornadas
que ha estado en el Principado. Además, hay que sumar los ingresos
durante las etapas y la jornada de descanso en otros ámbitos como el
hostelero o el del comercio.
El Gobierno del Principado colabora desde hace más de una década con
Unipublic, empresa organizadora de La Vuelta, con el propósito de
consolidar la comunidad como destino cicloturista. Fruto de esta
colaboración, la prueba se ha convertido en uno de los principales
eventos que acoge Asturias y que va más allá de lo deportivo puesto que
se ha convertido en un acontecimiento festivo y de carácter promocional
que impulsa la imagen de la comunidad como destino turístico.
Esta acción forma parte del Plan de Posicionamiento de Cicloturismo
Asturias, ciclismo por naturaleza impulsado por el Principado y que
persigue hacer promocionar el Principado como un destino líder en este
segmento.